Por que a Disney nunca saiu de moda? A resposta ajuda a entender o sucesso de Disney Lorcana

“Você conhece o Mickey?”

É uma pergunta no mínimo curiosa.

Porque dificilmente alguém irá dizer “não”.

Agora vamos fazer outro exercício.

Pergunte para alguém de 70 anos qual o personagem da Disney que mais marcou sua infância.

Depois faça exatamente a mesma pergunta para uma criança de oito anos.

As respostas provavelmente serão completamente diferentes.

Talvez a primeira pessoa fale sobre o Mickey Mouse, o Pato Donald, Dumbo ou o Pinóquio.

A segunda pode responder Stitch. Elsa. Moana. Bluey. Ou até Miguel, de Viva – A Vida é uma Festa.

À primeira vista, isso parece apenas uma consequência natural do tempo.

Mas existe algo muito mais interessante acontecendo.

Enquanto praticamente todas as grandes empresas de entretenimento passam por ciclos de ascensão e queda, a Disney atravessa gerações inteiras sem perder espaço no imaginário coletivo.

Isso não acontece há cinco anos.

Nem há vinte.

Estamos falando de quase um século.

E talvez essa seja a melhor forma de entender por que Disney Lorcana Trading Card Game conquistou tantos jogadores em tão pouco tempo.

Afinal, o jogo não nasceu apenas de uma marca forte.

Ele nasceu de uma relação que milhões de pessoas já construíram com essas histórias muito antes da primeira carta existir.

A Disney nunca vendeu filmes

Essa frase pode parecer absurda.

Mas vale pensar nela por alguns segundos.

Quando lembramos da Disney, normalmente pensamos nos longas-metragens.

• O Rei Leão.
• Aladdin.
• Frozen.
• Encanto.

Mas, curiosamente, quase ninguém cria uma relação tão duradoura com a Disney apenas assistindo a um filme, muitas vezes, apenas uma vez.

A experiência sempre continua.

• Você canta as músicas.
• Compra um brinquedo.
• Vai a uma apresentação.
• Conhece um parque.
• Assiste novamente anos depois.
• Mostra aquele mesmo filme para outra geração da família.

Sem perceber, o filme deixa de ser o produto principal.

Ele passa a ser o primeiro capítulo de uma relação muito maior.

Talvez seja justamente aí que a Disney tenha construído seu maior diferencial.

Ela nunca trabalhou apenas para lançar histórias.

Ela trabalhou para fazer essas histórias permanecerem vivas.

A maioria das franquias cria fãs. A Disney cria hábitos.

Fora que, existe um detalhe que raramente aparece quando analisamos o sucesso de alguma empresa, que é o nosso inconsciente!

A Disney não está presente apenas quando você decide consumir entretenimento.

Ela aparece em pequenos rituais que se repetem ao longo da vida.

Uma mochila do Mickey no primeiro dia de aula.

Uma fantasia de princesa em uma festa infantil.

O álbum de figurinhas comprado na banca.

A viagem para um parque.

A música tocando no carro durante uma viagem.

O filme assistido todo Natal.

São momentos aparentemente simples.

Mas, quando somados, criam algo muito poderoso.

Familiaridade.

E existe uma verdade bastante conhecida dentro do marketing.

Nós tendemos a confiar naquilo que faz parte da nossa rotina.

Talvez seja por isso que personagens da Disney consigam atravessar tantas gerações.

Eles deixam de ser apenas personagens.

Passam a fazer parte da memória das pessoas.

Disney Lorcana não vende “cartinhas”.

Ele cria um novo hábito.

Essa talvez tenha sido a maior percepção que tivemos depois de acompanhar o crescimento do jogo no Brasil, ao longo desses 10 meses, e no mundo, desde 2023.

Quando alguém abre um booster de Disney Lorcana, dificilmente a primeira reação é pensar no metagame.

Na maioria das vezes acontece outra coisa.

A pessoa sorri. Grita. Esperneia. Fala com carinho.

Porque encontrou um personagem que conhece desde criança.

Ou porque aquela ilustração mostra uma versão inédita de alguém que já fazia parte da sua memória.

Isso é muito diferente da experiência de outros TCG’s.

Em muitos jogos, o vínculo emocional nasce depois que você aprende a jogar.

Em Disney Lorcana, ele normalmente existe antes mesmo da primeira partida.

O jogo apenas transforma essa conexão em uma nova forma de interação.

E isso muda completamente a experiência.

Talvez o maior mérito de Disney Lorcana seja não depender da nostalgia

E sim, apenas depender de si mesmo!

É comum ouvir que Disney Lorcana faz sucesso porque desperta nostalgia.

Eu não acho que seja tão simples assim!

Se dependesse apenas disso, o público seria formado quase exclusivamente por adultos nostálgicos, ou crianças recém alfabetizadas querendo por “figurinhas”.

Mas basta ir a um Disney Lorcana Challenge para perceber outra realidade.

• Há crianças descobrindo personagens antigos.
• Pais ensinando os filhos a jogar.
• Colecionadores.
• Competidores.
• Famílias inteiras sentadas na mesma mesa.

A nostalgia existe.

Mas ela não explica tudo.

O que realmente sustenta o jogo é sua capacidade de transformar personagens conhecidos em experiências novas.

A Disney faz isso há décadas.

Disney Lorcana apenas encontrou uma maneira diferente de continuar esse processo. De replicar esse modelo, em um jogo que é realmente bom!

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O maior patrimônio da Disney nunca foi um personagem

Parece estranho dizermos isso.

Principalmente quando falamos de uma empresa que criou alguns dos personagens mais famosos da história.

Mas talvez o verdadeiro patrimônio da Disney seja outro.

Sua capacidade de fazer com que personagens completamente diferentes convivam dentro da mesma identidade.

• Mickey.
• Simba.
• Rapunzel.
• Stitch.
• Elsa.
• Miguel.

Todos pertencem a épocas diferentes.

Foram criados por equipes diferentes.

Representam estilos de animação completamente distintos.

Mesmo assim, basta olhar para eles para saber que pertencem ao mesmo universo.

Pouquíssimas empresas conseguiram construir uma identidade tão consistente ao longo de quase cem anos.

E isso ajuda a explicar por que Disney Lorcana consegue reunir personagens tão diferentes na mesma coleção sem que isso pareça estranho.

A chegada da Pixar mostra que essa história ainda está longe do fim

Quando a Ravensburger confirmou que personagens da Pixar começariam a chegar ao jogo, muita gente enxergou apenas uma expansão natural da lore do jogo.

Na prática, essa decisão representa algo muito maior.

Ela mostra que Disney Lorcana não pretende funcionar apenas como um álbum de recordações, de animações Disney.

O jogo continua crescendo junto com o universo da Disney.

Novos personagens entram.

Novas histórias são incorporadas.

Novas gerações encontram espaço dentro do mesmo jogo.

Isso significa que Disney Lorcana não olha apenas para trás.

Ele também olha para frente.

E talvez seja justamente isso que garanta sua longevidade.

E o verdadeiro segredo da Disney talvez seja esse

Existe uma frase muito conhecida no mercado de entretenimento que diz que boas histórias nunca envelhecem.

E particularmente, é completamente plausível discordar disso.

Boas histórias envelhecem, sim.

O que não envelhece é a capacidade de recontá-las de maneiras diferentes.

Foi isso que a Disney fez durante quase um século.

Foi isso que permitiu que Mickey continuasse relevante.

Que O Rei Leão emocionasse pais e filhos em épocas diferentes.

Que Frozen conquistasse uma geração completamente nova.

E é exatamente isso que Disney Lorcana faz hoje.

Ele não tenta substituir os filmes.

Também não vive apenas da nostalgia.

O jogo cria uma nova maneira de revisitar personagens que já conhecemos, transformando lembranças em partidas, coleções, estratégias e conversas entre diferentes gerações.

No fim das contas, talvez esse seja o maior motivo para a Disney nunca sair de moda.

Ela nunca tratou suas histórias como algo terminado.

Sempre encontrou uma nova forma de convidar as pessoas a vivê-las novamente.

E, hoje, uma dessas formas cabe perfeitamente dentro de um deck de sessenta cartas.

Uma visão da nossa equipe, que tem jogado semanalmente Disney Lorcana

Na nossa percepção, o maior acerto de Disney Lorcana não foi criar um jogo de cartas usando apenas personagens famosos. Até porque, sempre repetimos, para um jogo ser sucesso, em primeiro lugar, ele precisa ser bom! E Disney Lorcana é excelente! A força da Disney nunca esteve apenas em suas animações, mas na capacidade de construir conexões emocionais que atravessam gerações. Quando uma criança, um colecionador e um jogador competitivo conseguem se emocionar ao abrir o mesmo booster — ainda que por motivos completamente diferentes — o jogo deixa de ser apenas um TCG. Ele passa a ser mais uma experiência dentro de um universo que a Disney constrói há quase um século. E isso, na nossa opinião, é muito mais difícil de copiar do que qualquer mecânica de jogo.

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